Alttum: parempi pohja, enemmän yhteydenottoja.
Alttum hoitaa markkinointinsa itse. Me uudistimme tilitoimiston verkkosivuston ja konversioseurannan. Kolme kuukautta julkaisun jälkeen orgaaninen kuukausiliikenne oli kasvanut 163 % ilman julkaisun jälkeisiä SEO-toimenpiteitä.
Orgaaninen kuukausiliikenne
Kolme kuukautta julkaisustaUuden sivuston mobiili-LCP
PageSpeed Insights · ennen 35,4 sLisää listautuvia hakusanoja
295 → 413Markkinointi toi kävijät. Sivusto jarrutti.
Alttumin vanha sivusto oli kasvun selkeä este. Mobiili-LCP oli PageSpeed Insightsin mittauksen mukaan 35,4 sekuntia ja hitaat sivut tekivät selaamisesta epämukavaa. Käyttäjäkokemus oli sellainen, että moni vierailija ei jäänyt tutkimaan sisältöä lainkaan.
Tilanne tarkoitti, että markkinointi tuotti liikennettä, mutta sivu ei pystynyt muuttamaan sitä yhteydenotoiksi tehokkaasti. Hakukoneetkaan eivät pitäneet sivustoa erityisen kiinnostavana ja orgaaninen kuukausiliikenne oli noin 360 vierailijaa.
Sama yritys. Nopeampi sivusto.
Mobiili-LCP eli sivun suurimman näkyvän sisältöelementin latautumisaika. Lähde: PageSpeed Insights.
Uusi sivusto. Selkeä työnjako.
Revla rakensi teknisen pohjan ja mittauksen. Alttumin oma tiimi jatkoi markkinointia.
Käsin koodattu uusi sivusto
Vanhan raskaan sivuston tilalle rakensimme käsin koodatun uuden sivuston. Sivuston suoritus parani radikaalisti, mikä avasi pohjan sekä käyttäjäkokemuksen että hakukoneoptimoinnin parantumiselle.
Mobiili-LCP 2,1 sekuntiin
Latausaika romahti PageSpeed Insightsin mittauksissa 35,4 sekunnista 2,1 sekuntiin. Tämä yksinään parantaa Google Adsin laatupistettä, hakukonenäkyvyyttä ja käyttäjäkokemusta ilman muita muutoksia.
Konversioseuranta palvelinpuoliseksi
Vaihdoimme perinteisen selainpuolen seurannan palvelinpuolen seurantaan, jolloin iOS-rajoitukset ja selainten yksityisyysmuutokset eivät enää jätä osaa konversioista mittaamatta.
Markkinointi pysyi asiakkaalla
Alttumin oma tiimi vastaa markkinoinnista. Revlan vastuulla oli ainoastaan tekninen pohja ja seuranta, joten kaikki tulokset perustuvat siihen, mitä uusi alusta avasi.
Kolme kuukautta myöhemmin: enemmän näkyvyyttä.
Orgaaninen kuukausiliikenne
360 → 948 vierailijaa
Kolme kuukautta uuden sivuston julkaisun jälkeen orgaaninen kuukausiliikenne oli noussut 360 vierailijasta 948 vierailijaan, eli 163 prosenttia. Listautuvien hakusanojen määrä kasvoi samaan tahtiin 295:stä 413:een, eli 118 hakusanaa lisää. Sivustolle ei tehty julkaisun jälkeen mitään hakukoneoptimointia.
Tämä esimerkki osoittaa, että käyttäjäkokemuksen ja sivunopeuden korjaaminen voi tuottaa hakukonenäkyvyyden kasvua suoraan, ilman erillisiä SEO-toimenpiteitä. Kun pohja on kunnossa, hakukoneet, käyttäjät ja mainonta hyötyvät yhdessä.
Muutos näkyi myös asiakkaan arjessa.
“Välitietona, niin on kyllä nettisivujen kautta tullut nyt huomattavasti enemmän yhteydenottopyyntöjä sivumuutoksen myötä ja myös Metan liidien laatu suhteessa määrään on parantunut ainakin kolmanneksella jo tuossa setupissa.”
Mitä tapahtui julkaisun jälkeen?
Lähtötilanne
Vanhan sivuston mobiili-LCP PageSpeed Insightsin mukaan 35,4 sekuntia, käyttäjäkokemus epämukava, orgaaninen liikenne noin 360 vierailijaa kuukaudessa.
Tammikuun loppu
Käsin koodattu uusi sivusto julkaistu. Konversioseuranta vaihdettu palvelinpuolelle. Sivustolle ei tehty hakukoneoptimointitoimenpiteitä julkaisun jälkeen.
1 kk myöhemmin
Orgaaninen liikenne lähtenyt nopeaan kasvuun. Asiakkaalta välitietona havainto: yhteydenottopyyntöjä huomattavasti enemmän, Metan yhteydenottojen laatu parantunut.
3 kk myöhemmin
Orgaaninen kuukausiliikenne 948 vierailijaa (oli 360). Listautuvat hakusanat 413 (oli 295). Kaikki ilman erillisiä SEO-toimenpiteitä.